The ADEX übernimmt batch Media
virtual minds setzt Konsolidierung seines Adtech Stack fort: Tochterunternehmen The ADEX übernimmt Adverification- und Viewability-Spezialisten batch Media – Ausbau des Standortes Berlin zum Daten-Hub der Unternehmensgruppe
Freiburg, 11. September 2017. Die virtual minds Gruppe, führender europäischer Adtech-Anbieter, setzt die Konsolidierung seiner Full-Stack-Lösung für digitales Marketing fort. Nach der Übernahme des Data-Management-Spezialisten The ADEX, der Erweiterung der Rechenzentrumkapazitäten sowie der Übernahme des Videospezialisten mov.ad durch die virtual minds Tochter ADITION technologies, übernimmt jetzt die virtual minds Tochter The ADEX den Berliner Adverification- und Viewability-Spezialisten batch Media, an dem virtual minds seit Gründung des Unternehmens beteiligt war.
Maßgebende Produkterweiterungen für die Data-Management-Plattform von The ADEX
Die Übernahme erfolgt im Rahmen eines Deals, im Zuge dessen batch Media in The ADEX aufgeht. Sämtliche Produkte und Lösungen von batch, die bereits heute technisch eng mit den Adtech-Lösungen der virtual minds Gruppe verbunden sind, werden vom bisherigen batch Expertenteam, das ebenfalls übernommen wird, weiter betreut und entwickelt.
Für die Data Management Plattform (DMP) von The ADEX stellt die Integration von batch eine ideale Produktergänzung bzw. -erweiterung dar. So können Kunden von The ADEX ab sofort noch einfacher z.B. Viewability-Daten zu Profilen hinzufügen und damit Zielgruppensegmente modellieren. Darüber hinaus wird der Datenspezialist seine Machine-Learning- und Look-alike-Algorithmen nachhaltig mit den batch Daten optimieren. Gleichzeitig wird das Lösungsportfolio aber auch künftig stand alone unter der erfolgreich etablierten Marke batch Media am Markt verfügbar sein.
Dino Bongartz, CEO The ADEX, erklärt: „Adverification und Viewability-Management sind selbstverständliche Tools in der programmatischen Werbewelt. Bereits heute sind die entsprechenden batch Werte Bestandteile vieler Daten und Profile und damit ein wesentlicher Erfolgsfaktor. Durch die Integration des batch Portfolios in das Funktionsspektrum unserer Data-Management-Plattform kann The ADEX die Anforderungen seiner Kunden an ein hochwertiges Datenmanagement jetzt noch zielgerichteter bedienen und seine Leistungsvorteile nachhaltig ausbauen.“
„Die engere Zusammenführung der Lösungen von batch und The ADEX unter einem einheitlichen Dach bietet zahlreiche Vorteile, insbesondere was die weitere Entwicklung und Marktdurchdringung des batch Portfolios betrifft. Unter dem Dach von The ADEX und im Verbund der virtual minds Gruppe bestehen hier beste Zukunftsperspektiven“, begrüßt Jens Scheidemann, Gründer und bisheriger Geschäftsführer der batch Media GmbH, den Schritt. Scheidemann scheidet im Rahmen der Übernahme aus dem Unternehmen aus, wird The ADEX und virtual minds aber langfristig und eng als Berater verbunden bleiben.
Ausbau des Standortes Berlin zum Daten-Hub der Unternehmensgruppe
Die Übernahme von batch Media durch The ADEX und die Sicherung der damit verbundenen Technologiekompetenz stellt einen wichtigen Schritt zur weiteren Stärkung des virtual minds Full-Tech-Stacks und zur Integration des Lösungs-Set-Ups als hochwertige und leistungsstarke europäische Alternative zu den Produkten globaler Advertising-Technologie-Anbieter dar. Im Zuge der Konsolidierung baut virtual minds den Standort Berlin zum Daten-Hub der Unternehmensgruppe aus. Ziel ist es, mit der Konzentration der Datenkompetenz der Adtech-Gruppe unter dem Dach von The ADEX Kunden signifikante Technologie- und Lösungsmehrwerte beim gesamten Datenmanagement zu bieten.
Andreas Kleiser, Vorstand virtual minds AG, hält fest: „Mit der Übernahme von batch durch The ADEX stärken wir das Label ‚Adtechnology made in Europe‘. Wir ergänzen unseren Full-Tech-Stack um eine hochwertige Technologielösung zur Sicherung von Qualität und Transparenz im Programmatic Advertising und bauen damit unsere Spitzenposition bei der weiteren Automatisierung des digitalen Marketings nachhaltig aus. Wir danken Jens Scheidemann für den extrem erfolgreichen Auf- und Ausbau von batch Media und wir freuen uns sehr, dass er uns weiterhin mit seiner Expertise begleiten wird.“
Die Pressemitteilung als PDF finden sie unter:
Viewability Targeting mit batch & Active Agent!
Mittlerweile ist die Sichtbarkeit eine sehr wichtige KPI in der Mediaplanung. Ab sofort kann man die Viewability bereits im Bidding mit batch berücksichtigen.
Das Thema „Sichtbarkeit“ ist in aller Munde und wird eine immer ernst zu nehmendere KPI. Der Markt-Durchschnitt von rund verhaltenen 60% Viewability unterstreicht das. Daher sind auch wir stets darauf bedacht neue Möglichkeiten – nicht nur im Tracking, sondern auch bereits vor der Auslieferung – zu schaffen. Die Lösung dafür: Viewability Targeting.
Die Idee
Viewability Targeting | Es ist so einfach, wie es klingt: Bereits im Bid-Verfahren kann angegeben werden, welche Sichtbarkeit bei der Auslieferung nicht unterschritten werden sollte. Das Ganze kann jedoch nicht wie üblich über unser Universal-Script abgebildet werden. Dafür benötigten wir eine DSP.
Der Partner
Marktanalyse | „Walled Gardens“ wie Facebook, Google und Co. bieten hier leider nur wenig Optionen für europäische Anbieter wie batch. In „Active Agent“ haben wir jedoch einen passenden DSP-Partner mit viel Know-How gefunden, um diesen Weg gemeinsam zu beschreiten.
Die Umsetzung
Integration | Ab sofort gibt es für Kunden von Active Agent nun die Möglichkeit uns in Form des „Batch Viewability Targeting“ innerhalb der DSP auszuwählen und auf Sichtbarkeit zu bieten.
batch Viewability Targeting | Active Agent
Die Details
Infos, Infos, Infos | Für bestehende batch & Active Agent Kunden ist das neue Tool komplett kostenfrei. Aber auch für Active Agent Neukunden ist das Feature problemlos und schnell einsetzbar. Sprecht uns gern für weitere Informationen an (info@batch.ba).